Sistema corporativo de identidad visual: paleta cromática, tipografía, logotipos, aplicaciones en Word, web y comunicaciones. Estándar v4.1 (Modelo Antares) vigente desde abril de 2026.
Versión 1.0 — mayo 2026. Custodio: Carlos Martínez Peña, Socio Director.
Nombre legal completo: Mp Asociados Consultores Sociedad de Profesionales Limitada. En comunicaciones se usa la forma abreviada Mp Asociados, con M mayúscula y p minúscula. Nunca «MP», «mp» ni «M.P.».
Posicionamiento: sociedad de profesionales chilena especializada en contabilidad financiera, tributación, asesoría laboral y reporting financiero bajo IFRS y normativa CMF. Cartera de 412 clientes activos. Profundidad técnica BigFour con cercanía boutique.
2. Logotipo
Tres variantes oficiales cubren todos los escenarios. Cada variante existe como archivo SVG vectorial:
Horizontal (oficial)
Header del sitio, papelería, firma de email. Variante por defecto. Archivo: logo_mp_horizontal.svg
Sobre fondo claro
Versión para fondos blancos y tonos claros. Mantiene azul corporativo #1A3A6B.
Usos NO permitidos
Nunca
Cambiar los colores fuera de las variantes oficiales
Estirar o distorsionar las proporciones
Aplicar sombras, brillos o efectos
Inclinarlo o rotarlo
Escribir «MP» con ambas mayúsculas como sustituto
Siempre
Mantener área de respeto = altura de la «M»
Tamaño mínimo: 120 px digital · 25 mm impreso
Usar SVG vectorial cuando sea posible
Bajo 80 px de ancho usar el monograma
Verificar contraste con el fondo
3. Paleta corporativa
Sistema cromático único aplicable a todos los soportes. Azules profundos para solidez técnica + dorado para acentos premium.
Primarios
#0F2549
Token
Azul Mp profundo
RGB
15 · 37 · 73
CMYK
100·85·40·55
Fondos dark, hero web
#1A3A6B
Token
Azul Mp principal (SSOT)
RGB
26 · 58 · 107
CMYK
95·75·25·25
Headers, botones, tablas, footer
#2E5DA6
Token
Azul Mp medio
RGB
46 · 93 · 166
CMYK
85·60·5·5
Hover, acentos secundarios
#C8A95A
Token
Dorado Mp
RGB
200 · 169 · 90
CMYK
20·30·75·10
Acentos, líneas divisorias, eyebrows
Neutros
#1A1A1A
Token
Texto principal
RGB
26 · 26 · 26
Body Word, Excel, web
#4A5568
Token
Gris secundario
RGB
74 · 85 · 104
Texto auxiliar, captions
#555555
Token
Gris footer
RGB
85 · 85 · 85
Footer Word, disclaimers
#F7FAFC
Token
Fondo claro
RGB
247 · 250 · 252
Filas alternas, fondos secundarios
Regla SSOT: el #1A3A6B es el azul corporativo de referencia. Cualquier elemento descrito como «azul Mp» debe usar exactamente este hexadecimal. El #C8A95A dorado se reserva para acentos puntuales — nunca como color de cuerpo de texto.
4. Tipografía
Helvetica es la tipografía corporativa para Word, Excel, presentaciones y materiales impresos (fallback Arial). En el sitio web se utiliza Inter (Google Fonts) como reemplazo digital de Helvetica.
Inter — primaria web
Información que sustenta decisiones.
Profundidad técnica BigFour con cercanía boutique. Inter en sus seis pesos (300, 400, 500, 600, 700, 800) cubre toda la jerarquía visual del sitio.
Source Serif Pro — citas editoriales
«La información financiera no es un fin en sí mismo — es el instrumento que sostiene decisiones bien fundadas.»
CuerpoEl régimen tributario 14D N° 3 aplica a contribuyentes con ingresos hasta 75.000 UF en promedio de los últimos tres años.Helvetica Regular · 12 pt · #000000 · 1,5 interlineado
TablaCrédito IDPC: 65% para socios bajo régimen 14A semiintegrado.Helvetica · 11 pt · single
5. Aplicaciones
5.1 Sitio web
Tipografía Inter (Google Fonts). Tokens CSS canónicos:
Todo documento Word debe clonarse desde Plantilla_Mp_Word_v2.docx y procesarse con el helper MpWordBuilder. Esto garantiza header (cliente izquierda + firma Mp derecha + borde azul), footer centrado con dominio + teléfono + email, márgenes A4 2/2/1,6/1,6 cm, tipografía Helvetica e idioma es-CL.
5.3 Firma de correo
Carlos Martínez Peña | Socio Director | Contador Auditor, Magíster en Tributación
Mp Asociados Consultores Sociedad de Profesionales Ltda.
+56 9 9509 4104 | cmartinez@mpasociados.cl | www.mpasociados.cl
6. Tono y voz de marca
Mp Asociados se comunica desde autoridad técnica con cercanía boutique. El tono editorial combina precisión normativa con accesibilidad, evitando tanto la frialdad institucional como la informalidad.
Lo que sí
Citar artículos, leyes y circulares específicas
Ser explícito en plazos, tasas y montos
Reconocer matices y excepciones normativas
Tutear o tratar de usted según corresponda
Cerrar con propuestas de acción concretas
Ortografía chilena con acentos correctos
Lo que no
Argentinismos o coloquialismos no chilenos
Lenguaje publicitario o exagerado
Promesas que no podamos sostener
Emojis en comunicaciones a clientes
Mezclar marcos contables sin precisar
Voseo o regionalismos extranjeros
7. Checklist de cumplimiento
Antes de entregar cualquier documento al cliente, validar:
Lista de verificación pre-entrega
Logo en variante correcta sin distorsiones
Colores exactos: #1A3A6B (azul) y #C8A95A (dorado)
Tipografía Helvetica (Arial fallback) en todo el cuerpo
Header con cliente izquierda + firma Mp derecha + borde azul
Footer centrado con dominio, teléfono y email
Márgenes A4 2 / 2 / 1,6 / 1,6 cm
Estilo Tabladelista3 con encabezado azul y texto blanco
Idioma del documento configurado en es-CL
Resumen ejecutivo como primera sección post-portada
Cifras con formato chileno (puntos miles, paréntesis negativos)
Custodia del estándar
¿Dudas sobre el uso de marca?
Cualquier propuesta de modificación al estándar o consulta sobre aplicación correcta de marca debe canalizarse al Socio Director. Carlos Martínez Peña custodia la versión vigente del manual.
